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                跨境電商風生水保命起,中藥呢?

                2017-03-17

                    跨境電商的風生水起,讓國內的醫藥企業看到了另一面風景。相對於國內醫藥電商的“小與慢”,醫藥領域的跨境電商可以說是最早試水的,已從當初的個人代購、旅遊購買等模式發展到⌒ 企業化、平臺化運三十多道劍氣沖了過去作。

                    雖然國內醫藥跨境電商更多的是“引進來”,但也有不少卐企業開始借助這平臺“走出去”,特別是國粹中醫藥,在中醫◎藥走出去、國際化遇№到困境的當前,借助跨境電商似乎有了更大的探索空間。

                增長乏力 中藥出口欲走新風口

                    據中國醫保商會數據♂,2016年,中藥類產品出口全線下降,中藥材及飲片、中成藥、提取物和保健品出口均陷入負增長,出口量和出ㄨ口額 “雙降”。其中,提取物出口量同█比下降14.3%,出口額同比下降10.9%。

                    這苗頭在去年初就開始出現了,據報道,2016年上半年,我國中藥貿易成為同期整體醫藥出口下滑」最大的品類。

                    在此背景下,同仁堂⊙的國際中醫藥“走出去”平臺在2016年12月16日正←式上線。

                早在跨境電商興起之際,重慶和平藥房就啟動了“和平全球購”項目,隨後同¤仁堂、先聲再康、湯臣倍健等企業也啟動了跨境電商項目,就連移動醫♀療大咖平安好醫生也不甘落後。

                    不過這些□ 基本是“引進來”的業務,而同仁堂“走出去”平臺的開通,出於怎樣◣的考慮呢?

                    同仁堂“走出去”平臺①總裁田林介紹說,在互聯網新時代,全球用戶對健康管理的需求不斷提升,移動互聯時代,僅依靠線下模式不足以支持中醫藥國際化的進一步發展。盡管中醫治療和中藥產品在海外越來越一旁受歡迎,但大部分海外的消費者很難在國外購買到自己需要的中醫藥產品。海外出售中醫藥產品的門店及品種數量有限,因此跨境電商將提供新的渠道。

                    據了解,同仁堂“走出去”平臺將采用從源頭到用戶△的直采模式降低成本,解決海外高價購買中醫藥產品的痛點;其次,整合全球供應鏈,實現境外直發,借助同仁堂遍布全球的線下門店、倉庫系統實現更高效的配送;第三,從產品銷售到健康服務,同仁堂國際的健康服務管理模塊和中醫藥走出去平臺將融合。

                    記者在同仁堂“走出去”平臺上看到,該平臺有草藥及植物補充劑、維生素及膳食補充劑、養生茶等品類,這些產品以同仁堂的為主,還有太安堂、揚子江、以嶺等品牌產品,面向的國家有加拿大、美國、英國等。不過可能因為剛上線的緣故,平臺整體交易量並不大。

                中醫藥+跨境電商能否走出新路子

                    中醫藥如何“走出去”,已成為中醫藥界的老難題了,中醫藥借道跨境電商在旁人看來不過是多了一個渠道,效果還有待實踐去檢驗。

                    深圳發改委醫藥審評專家劉莉表東西示,目前我國中藥出口主要以東南亞等為主,發達國家對中藥成品進口要求極為那我也不會阻止嚴苛,所以大多中藥不能以藥品的形式銷售,主要以提取物為主。雖然近幾年稍有改觀,但跨境電商能否成為突破口還有待觀察。因為海外中藥的消費←人群還是以華人華僑為主,但這部分人口數量在不斷增加。

                    劉莉說,這種嘗試是正確的。畢竟,中醫藥“走出去”還得多想想法子。

                    天士力提出我還感應到了一個強者了中藥走向世界的三條路徑。一是走出去:走出國門;二是走上去:走上高端;三是頓時整個土皇星走進去:走進世界。他們認為,讓中藥“走出去”,直面國外消費者,是中藥走向國際的第一步。目前天士力在東亞、東南亞地①區,以及非洲地區,以傳統藥物、保健品、飲食補充▃劑等形式,使中藥走進國外消費者。

                    而跨境電商除了純線上業務,還可以和O2O結合起來,以先聲再康跨境電商為例,它定位在將大健康領域的境外優質商品引入中國,線上通神魂過微商城和京東旗艦店進行銷售;在O2O方面,在超過20家的再康零售藥店設置了再●康全球購專櫃,此外他們還與全國知名兒童遊樂機構悠遊堂達成戰略合作,進駐多家門店身上九彩光芒一閃銷售。

                    這種線上線下相結合的模式也可以讓①海外消費者更好地認識、體驗中醫藥,從而認可、接受中藥。正因為此,同仁堂“走出去”平臺借道跨境電商不但可飛馬將軍所處以增加線上銷售↓的渠道,還可以通威壓從天空中壓了下來過O2O把在海外經營多年的銷售實體網絡、合作商更好地結合起來。

                    隨著中醫“治未病”的觀念對世界產突然他身軀一顫生越來越大的影響,中醫我必須要提升神器藥在海外也越來越受歡迎和認可,中醫藥無論是通過跨境電商還是其他模式走出╲,都會有更廣闊的空間眼中充斥著瘋狂之色。

                    據統計,在歐美澳等地區約5%的人群會嘗試中醫藥治療方法,僅在澳大利亞,每年就有超過200萬人次接受中醫診療。

                    另一方面,目前在eBay等國際電商平臺上只有零星的中藥產品,大多為個體經營,品質難以保障,銷售價格也極為高昂。

                    正如田林所說的,現在市場上缺乏真正面向全球、品種全、有品質保障的中醫藥跨境電商及中醫藥服務平臺,這是包括中醫藥跨境電商在內的中醫藥國際服務平臺巨大的發展契機。

                (來源:21世紀藥店)